Deporte y entretenimiento

El objetivo estratégico es reforzar la activación digital y la capacidad operativa del ecosistema digital del Bernabéu, tomando como principal catalizador de negocio e hito internacional la NFL Madrid 2026. La iniciativa se plantea como un modelo de Growth y acompañamiento operativo/creativo diseñado para maximizar la visibilidad global del estadio, generar engagement de alto valor con audiencias locales e internacionales, y consolidar el posicionamiento del Bernabéu como un venue global de entretenimiento y experiencias los 365 días del año.

La estrategia de crecimiento y optimización se ejecuta bajo los siguientes pilares de negocio:

1. Activación de Audiences Globales y Conectividad (Ecosistema Vivo)

• Red de Impacto Multiplicado: La web y los canales sociales actúan como el núcleo central para conectar la experiencia física del estadio con millones de usuarios en múltiples puntos de contacto (Eventos, VIP, Tours, F&B y Tienda).
• Estrategia de Contenidos y Social: Acompañamiento continuo en la gestión de canales (RRSS) para detectar tendencias proactivas de forma ágil, diseñando planes de acción específicos en las fases críticas de pre, durante y post evento para capturar la atención del público internacional.

2. Paid Media de Alto Rendimiento y Micro-segmentación

• Geofencing e Impacto Local: Uso de criterios geográficos en el área de influencia y perfiles sociodemográficos de alta afinidad para convertir el tráfico digital derivado del evento en consumo recurrente y visitas presenciales en el estadio.
• Audiencias Personalizadas: Activación de bases de datos de CRM y píxeles de seguimiento para garantizar impactos de alta conversión en los nichos de mayor valor del ecosistema.
• Neurociencia Aplicada (Neurons): Diagnóstico y análisis predictivo de las piezas creativas y campañas antes de su lanzamiento, evaluando el foco, la demanda cognitiva, el engagement y el recuerdo para optimizar el ROAS.

3. Capacidades Técnicas: UX, SEO y Analítica Data-Driven

• Consultoría UX y Estrategia Web: Acompañamiento en la definición de briefings de negocio, arquitectura recomendada y optimización de landings de campaña específicas para maximizar la conversión de venta de entradas y experiencias del evento.
• Posicionamiento Orgánico (SEO): Auditoría y objetivos anuales de optimización para capturar la demanda de búsquedas globales asociadas al evento sin depender exclusivamente de la inversión pagada.
• Analítica Ejecutiva: Interpretación de los datos y monitorización de las herramientas analíticas para transformar los reportes en conclusiones de negocio y optimizaciones estratégicas en tiempo real.

4. Capacidad Operativa y Escucha Activa (Social Listening)

• Acompañamiento Especializado: Integración de un equipo experto (en áreas de contenido, social, SEO y UX) que complementa y potencia la estructura interna, garantizando la agilidad requerida ante la escala de un evento como la NFL.
• Monitorización de Sentimiento: Uso de herramientas analíticas de escucha activa (Social Listening) enfocadas en captar la experiencia del cliente en tiempo real y detectar nuevas demandas de mercado en el entorno del estadio.